След като локалното търсене (local search) добива все по-голяма значимост сред интернет потребителите, все повече хора започват да отчитат ползата от него при организацията на интернет търсенето за своя сайт. Познато още като регионално търсене, то основно търси потребители на географски принцип.
Локалното търсене дава най-добри резултати за тези, които предлагат някакъв вид услуга, или за търговски на дребно, които имат повече от един търговски обект. Докато броят на резултатите при локално интернет търсене няма да е толкова голям, колкото за общо търсене, то целевите групи, към които локалното търсене е насочено са по-тясно профилирани.
Друг благоприятен момент при локалното търсене е, че за добре оптимизираните сайтове то може да спомогне за по-висок ранкинг.
В този смисъл, това което бихте могли да направите за постигане на по-висок ранкинг на сайта ви при локално търсене е:
Посочете местоположението на своят търговски обект или територията, на която развивате своя бизнес, като дадете пълен и точен адрес;
В случай, че имате регионален стационарен телефонен номер – посочете го, като дадете телефонните кодове за региона/града;
Постарайте се да дадете възможните маршрути до вашият офис;
Използвайте карти, за да онагледите възможните маршрути;
Постарайте се да направите така, че сайтът ви да е вписан във всяка регионална директория, която би могла да бъде онлайн;
Ако можете да си го позволите – впишете се в справочника (Жълти страници) за региона;
Посочете регионите, за които искате да постигнете по-висок ранкинг в заглавията на страниците от уебсайта ви;
Поддържайте текстови линкове, които съдържат името, или фраза с името на региона.
Повечето от тези техники са не само резултат от логичен подход, но и част от добрия графичен дизайн. В крайна сметка – целта е вашите клиенти да могат да ви открият, нали?
На 6/06/2005 в блогът на Google (Google’e Blog) беше официално обявено, че Google Site Map ще позволява изпращане на списък с всички уеб адреси (url)на даден потребител, които търсачката да индексира и проверява. Възникнаха много въпроси относно това каква всъщност е процедурата по създаване на Google Site Map. По-долу в статията е предложен вариант, който не е версия Python. (Забележка: Сайтът на Google поддържа и предлага допълнителна информация).
Като първа стъпка – създавате файл наречен sitemap.xml
Използвайте следния код за който и да е HTML редактор:
lastmod -
Това е датата, на която документа е бил последно модифициран, като се използват следните формати:
dd.mm.yyyy
dd.mm.yyyy hh:mm
dd/mm/yyyy
dd/mm/yyyy hh:mm
changefreq -
Определя за Google Sitemaps каква е честотата, с която съдържание на определен сайт (URL) ще се променя.
Възможностите, с които разполага потребителят са, “винаги”, “почасово”, “ежедневно”, “ежеседмично”, “ежемесечно”, “годишно” или “никога”.
Стойността “винаги” следва да бъде използвана, за да опише документи, които се променят всеки път, когато биват отворени. Стойността “никога” се използва, когато става въпрос за архивни URL.
priority -
Приоритетът на определен URL е относителен спрямо останалите страници на сайта. Можете да избирате между 0.0 и 1.0, където 0.0 определя най-нисък прироритет за страница на уебсайта, а 1.0 определя най-високия приоритет за страница на сайта.
Можете да добавите всичките страници на уеб сайта, тъй като Google Sitemap поддържа до 50,000 страници за XML файл.
След като сте завършили всички тези стъпки трябва да изпратите за одобрение site map страницата си.
Адресът на който трябва да се изпрати завършената site map страница е: (изисква акаунт в gmail) https://www.google.com/webmasters/sitemaps/login .
Не е тайна, че поддържането на блог е отличен начин да повишите сериозно своя Google ранкинг. Можете да използвате блог с цел да постигнете бързо висок ранкинг, стига да имате желание и време да зареждате блога с нови материали ежедневно.
Можете да използвате своя блог с различна цел - да споделяте мисли, да отговаряте на запитвания на клиенти или като инструмент за популяризиране на услугите или продуктите, които предлагате – съществува една насока от поддържането на блога, която в никакъв случай не трябва да пренебрегвате.
Оптимизиране на интернет търсенето и маркетинг
Поради големия брой активни блогове (честота от веднъж дневно до 5 пъти седмично) интернет търсачките дават по-висок приоритет на блогове, които са посветени на определена тема. Колкото по-ново и актуално е съдържанието на блога, толкова по-високо ценено е то от интернет търсачките. Идеята е, че блогът генерира често малки късчета информация, които след време създават един пълноценен и полезен продукт.
Най-пренебрегваният елемент от поддържането на блог е, че след като веднъж установите определен модел на често публикуване на нови материали, а Googlebot посещава вашия сайт на всеки няколко дни, можете да отворите линкове към други сайтове, под-домейни или адреси, за които искате по-висок ранкинг. Тъй като повечето материали в блога не съдържат линкове към външни източници, можете да форматирате сайта си така, че да поддържа постоянни линкове към външни уеб адреси.
Друга грешка, която блогърите допускат е, че те на практика не допускат, че сайта им може да се оптимизира. Действително – повечето блогове съдържат малко на брой страници – основно заглавна страница и архив, но в зависимост от инструмента, който се използва за публикуване в блога има няколко аспекта, от които можете да се възползвате, ако се стремите към оптимизация.
Името на вашия блог трябва да бъде добре обмислено и да е в духа на новинарските заглавия, за да грабне читателя. В същото време трябва да организирате и достъпен и добре организиран архив, който също да е част от активите на вашия сайт.
Тъй като целта на вашия блог е да разпространи вашето „послание”, усилията които хвърлите за оптимизация на интернет търсенето ще дадат резултат и ще допринесат значително са по-високият ранкинг на сайта ви.
С DMOZ са свързани много спорове „за” и „против”. Работата е там, че Google все още ползва DMOZ като своя back-up директория и докато това не се промени ще е важно вашият сайт да е вписан в индекса на тази директория. Въпреки някои легенди свързани с оптимизацията на интернет търсенето ( Яицазимитпо лъгуг ), можете да достигнете топ-ранкинг в Google, без да е необходимо да сте вписан в DMOZ. Въпреки всичко това си остава един доста полезен линк към вашия сайт, стига да успеете да го получите.
Колко време трябва да отделите, за да получите своя DMOZ линк? Всичко, от което се нуждаете в това отношение са 15 минути и всичко ще е готово.
Има два начина, по които можете да кандидатствате за вписване в DMOZ. There are two ways you can submit your site to get listed. По-трудният е като откриете категория, към която вашия сайт може да бъде отнесен и да го причислите към нея.
По-лесния начин е да определите в кой регион е локализиран вашият бизнес, след това да изберете категория от списъка за конкретния регион и да причислите сайта си към нея. Може да не е напълно точно, по отношение на критериите за търсене, но все пак е DMOZ линк.
Доколко всъщност е полезен този линк? Ето един пример. В продължение на 2 години бизнесмен работещ в сферата на „системи за домашна сигурност” трупа линкове от добри сайтове посветени на системите за сигурност, публикува достатъчно често на сайта си отлични статии и прилага активен онлайн маркетинг на услугите, които предлага. Всичките усилия, които фирмата му хвърля остават не възнаградени Google за ключовата фраза, която са избрали за търсене, а именно „системи за домашна сигурност”.
Преди осем месеца техният сайт е вписан регионално в DMOZ за категория „системи за домашна сигурност”. След шест месеца сайтът им е индексиран и три дни след индексацията излиза на първа страница в Google за категория „системи за домашна сигурност”.
Един последен съвет - когато кандидатствате за вписване в
DMOZ винаги кандидатствайте за категория, която има редактор. Те винаги са изключително натоварени и благородно се стараят да одобряват само качествени сайтове, но ако запазите търпение ще се радвате на отлични резултати от това че сте вписан в DMOZ.
В случай, че сте забравили, „изходящ линк” е уеб адрес (url) публикуван на вашия сайт, който води към друг уебсайт.
В съвременния вманиачен на тема Google PR свят всички усилия са изцяло насочени към създаването на възможно най-много линкове водещи към вашия сайт. Докато цел No1 за вас ще си остане стремежа към все повече линкиве към вашия сайт, не трябва да забравяте за „другата страна на медала”, а именно – изходящите линкове(Оптимизация на сайт).
Не забравяйте, че поддържайки изходящи линкове на вашия сайт, вие на практика участвате в гласуването за сайтовете, към които тези линкове на практика водят(Оптимизация на сайт). Това е част общия алгоритъм за всички интернет търсачки. Идеята е, че ако два уебсайта са сходни по дизайн и съдържание, сайтът с повече линкове водещи към него ще бъде маркиран като по-важен от страна на търсачките.
В този смисъл – защо ще ви трябва да помагате на чужд сайт? В действителност, чрез внимателния подбор на линкове към други сайтове вие повишавате обществената значимост на своя сайт(Оптимизация на сайт).
Нека си представим например, че г-н А има пица-ресторант, намираща се в град Б. Този ресторант има уебсайт, на който са посочени местоположението, работните часове и видовете пица. Собственикът, г-н А, е наясно със „силата” на изходящите сайтове. За тази цел той поддържа на своя сайт линкове към други 10 сайта на вериги пицарии и пица-ресторанти: „Трол”, „Туканъ”, „Рагаци”, „Виктория” и т.н. Като следваща стъпка г-н А „отваря” линкове към други 6 сайта на фирми и ресторанти, които се намират в град Б (техните адреси са посочени в сайтовете им).
Нека сега разгледаме този сайт от позицията на робот на интернет търсачка. Роботът преглежда сайта, за да определи дали това е сайт за пица. След това роботът открива страница с „полезни връзки”, на която има няколко добре познати линкове („Трол”, „Туканъ”, „Рагаци”, „Виктория” и пр., а роботът знае, че това са най-големите имена в сферата на пица-ресторантите)(Оптимизация). След това роботът засича 6 линка към сайтове на пица-ресторанти или фирми, които се намират град Б.
По този начин, напълно удовлетворен, роботът на интернет търсачката напуска сайта, носейки информация, че това е сайт за пица (съдържание и връзки към най-големите имена в пица индустрията), както и че е сайт на фирма намираща се в град Б.
Следващата стъпка на робота е да посети един от шестте сайта посочени на страницата с „полезни връзки” за град Б. Там той открива адрес за град Б, както и пощенски код, който съвпада с този посочен на сайта, който е посетил преди малко. От този момент роботът носи информация, че тези два сайта са свързани помежду си, като съдържание, сфера на предлагани услуги и пр.
Като се вземе предвид, че местният пица-ресторант има линкове към най-големите вериги пица-ресторанти, но и към фирми от град Б, роботът свързва пица-ресторанта на г-н А с пощенския код на град Б.
Носейки информацията за включване в общия алгоритъм на базата данни, роботът предварително е сортирал някои резултати от търсенето на база изходящите линкове, които сайтът поддържа.
Друга полза от поддържането на изходящи линкове е т.нар Geo Targeting, или местно търсене (Local search)(Оптимизация на сайт). Съществуват много спекулации за това, че местното търсене ще е следващата най-популярна тенденция в маркетинга на търсенето. Дали това ще е така ще покаже само времето, но при всички положения няма да загубите, ако посочите адреса си във вашия уебсайт, особено за тези, които смятат в бъдеще да обърнат сериозно внимание на „local search”(Оптимизация).
За да се потвърди цялата тази теория е създаден експериментален сайт с уникален адрес (за да се избегне случайното му откриване), който съдържа само 1 страница. Всичко, което има на тази страница са над 80 изходящи линка към адекватни сайтове за Google оптимизация, инструменти, форуми и няколко информационни статии. При първото актуализиране на PageRank сайта излиза на 3то място.
Целта на експеримента е да провери доколко изходящите линкове влияят на рейтинга на определен сайт при търсене в интернет(Оптимизация на сайт). Като показва опитът – отделете време да публикувате на сайта си няколко изходящи линка към добри сайтове в сферата, в която работите, няколко линка към големите имена в региона (ако има такива) и се наслаждавайте на лекотата, с която изходящите линкове ще работят за вашия по-висок Google рейтинг(Оптимизация на сайт).
Вашият уебсайт е на първо място при търсене в Google за определена ключова дума. Още не сте изпили шампанското и поръчките започват да ви заливат, а печалбите ви започват да се изчисляват с повече цифри, отколкото има телефонният ви номер…
Да, за съжаление това си остава само мечта.
И все пак няма невъзможни неща. Мечтата ви може да не се сбъдне точно по този сценарий, но идеята за топ-ранкинг в Google съвсем не е само химера. Няма никаква мистика или нещо паранормално в постигането на подобен успех – всичко се заключава до това да знаете какво трябва да направите. Практиката посочва като абсолютно задължително правило No1 публикуването на линкове към вашият сайт/блог.
Разбира се има редица фактори, които определят дали в края на краищата вашият сайт ще бъде No1, но това определено е най-мощният инструмент в работата към постигане на Google топ-ранкинг. Не е достатъчно да има линкове към вашия сайт – ключовата дума, която сте определили за сайта ви трябва да бъде именно думата изписана на мястото на линка към вашия сайт. По този начин заменяте „кликнете тук” с „продукт/услуга/ключова дума”.
Друг много важен момент в планирането е да определите по коя ключова дума или фраза да се търси вашия сайт. В повечето случаи хората избират импулсивно ключовата дума, докато всъщност това може да е един от най-важните пътища към т.нар. „генериране на трафик” към вашия сайт и то от хора търсещи точно продукта или услугите, които вие предлагате. Най-често, когато хората търсят по една ключова дума това означава, че са едва в началото на търсенето.
Потребителят може да изпише „обувки”, но всъщност да търси маратонки. В такъв случай, ако сте задали ключова дума „обувки” дали отговаряте на търсенето? Може би, но потребителите биха могли всъщност да търсят „облекло”, „ежедневни”, „дамски”, „мъжки”, „детски”, спортни и т.н. Поради тази причина, когато планирате оптимизирането на сайта си трябва да се концентрирате върху по-конкретно насочена ключова дума или фраза.
Да предположим, че предлагате определена търговска марка обувки. Нека наречем тази известна марка „АБВ”. В случай, че изберете за ключова дума, включително дума изписвана на мястото на линка към вашия сайт „обувки АБВ”, вие ще елиминирате всички потребители, които търсят обувки, освен обувките марка „АБВ”. Следващата стъпка, която трябва да направите е да гарантирате, че страницата, която линка свързва или страницата, която интернет търсачката ще отвори съдържа текст и информация относно обувки марка „АБВ”. Ако такава информация липсва, Google ще определи линка като вероятен спам или още по-вероятно – страница със съдържание, което не се отнася до предмета на търсене.
След като сте завършили списъка с ключови думи, трябва да отделите време и да проследите кои от тях са най-често използваните при търсене от страна на потребителите. Най-добрият инструмент за това е WordTracke ,които можете да ползвате за един ден срещу минимална такса. Има, разбира се, много други инструменти, които бихте могли да използвате, но WordTracker ще ви даде най-точни резултати.
Щом веднъж сте прегледали списъка с ключовите си думи, логичният избор ще са тези от тях, по които се търси най-често и които по смисъл се отнасят към информацията съдържаща се на вашия сайт. Следващата стъпка е да стартирате кампанията с линковете. Обменът на линкове е само 1/3 от цялата кампания. Идеалният метод не се ограничава само до обмен на линкове, а включва и стратегическо планиране на линковете.
Под стратегическо планиране се има предвид случаите, в които получавате линк към вашия сайт, без да се налага да „връщате услугата”. Кой е най-добрият начин да постигнете тази цел? Напишете статия подобна на тази. В случай, че уеб-сайт съгласи да публикува тази статия и тя да сочи към вашия сайт, то вие сте успял да създадете още един линк към вашия сайт.
След като вече сте част от кампанията с линковете, следва да очаквате резултати най-малко след 4 дни и най-много след 6 месеца. Всичко се определя от това откъде е линка към вашия сайт и популярността на сайта, на който е публикуван този линк. Следващата стъпка е да се сдобиете с възможно най-много линкове водещи към вашия сайт, съдържащи ключовите думи за него, които сте определили предварително.
Както вече посочихме, има редица фактори, които ще определят дали ще постигнете топ-ранкинг в Google, но кампанията по обмен и генериране на линкове водещи към вашия сайт е най-силния метод, който можете да използвате за постигане на крайната цел, а именно – No1 в Google ранкинга.
Доброто копие е равно на нов продукт - Оптимизация на сайт.
Вероятно най-трудният търговски момент при работа с клиент е, когато стане въпрос за оптимизиране на интернет търсенето. Повечето хора са наясно, че е необходимо техният сайт или блог да постигне по-висок рейтинг Google, да са активни онлайн, а също и, че трябва сайтът им да бъде посещаван, т.е. да „ генерира трафик”. В този смисъл – какво се има предвид под „копие на сайта”? Всеки път, когато този въпрос излезе на дневен ред повечето клиенти с гордост заявяват, че са публикували информацията от рекламната си брошура на сайта и всичко е супер.
Всъщност нещата не стоят точно така.
Оптимизирането на съдържанието (content optimization) е умение, което малко хора притежават. Думите продават, но картинките – не. Трябва да направите така, че потребителят да действа. В този смисъл, ето няколко предложения за това към какво да се стремите и какво да избягвате:
Към какво да се стремите:
Използвайте ключовите фрази в хиперлинковете (hyperlinks).
Нека заглавието на страницата е интересно и интригуващо. Помнете – не графиката продава – продават думите.
Ограничете използването на ключови думи до 2-3 на страница, в противен случай сайтът може да бъде маркиран като спамер (keyword spamming).
Създайте допълнителна страница, като FAQ, страница с обяснения и инструкции (how-to page), терминологичен речник и др., като публикувате подобни статии за същия или подобен продукт/услуга.
Използвайте описателния мета-таг. Google проверява този таг, когато не успее да открие съдържание или списък в DMOZ.
Винаги дръжте под око конкурентите и следете как се движи техният рейтинг при употребата на едни и същи ключови думи.
Концентрирайте се върху страниците, които ви дават най-висока степен на преобразуване (conversion rate).
Мислете като репортер, който задава 5 основни въпроса – Кой? Какво? Кога? Защо?
Посочете своето местоположение. Изследванията показват, че потребителите търсят местни търговци, дори да става въпрос за онлайн услуги и продукти.
Използвайте основните ключови фрази на всички страници, освен на главната страница.
Какво да избягвате:
Да включвате ключови думи в материал със запазени авторски права.
Да забравите какво всъщност търси вашата целева група клиенти.
Да оставите заглавието на страницата “Untitled”.
Да използвате прекалено много графика и изображения.
Да изчакате с въвеждането на промените свързани с предстояща сезонна продажба. Необходими са ви 6 месеца, когато оптимизирате сезонно променящо се съдържание, за да можете да дадете време на машините да се адаптират към модела на промяна, който прилагате.
Оптимизацията на съдържанието е продължителен процес на следене и актуализиране. В случай, че спазвате насоките в този процес, то със сигурност това ще доведе до положителни резултати от вашата работа.
